Nylig viste NRK at folk flest tror at 30 prosent av Equinors produksjon er fornybar energi.
Sannheten er 0,8 prosent.
For å finne en mulig forklaring på hvorfor folk bommer har NRK talt ordene til Equinor:
Selskapet bruker ordet energi mer enn olje og gass. Vind blir brukt mer enn olje, når de snakker til folk på Facebook og pressemeldinger.
Men hva skjer når de snakker til de som investerer og tjener penger på selskapet?
Nå kan NRK vise at Equinor bruker andre ord når de skriver til investorene, enn når de skriver til vanlige folk.
To tunger
Hvert år lager selskapet en årsrapport til investorene.
Vi har telt ordene i disse rapportene.
Ta en titt på disse grafene. Se hvordan ordene endrer seg.
I årsrapportene bruker de altså olje og gass mest.
Ordene følger pengene
Robert Næss har fulgt Equinor tett som investeringsdirektør i Nordea.
Han forteller at investorene var positive til fornybar i 2020.
Da var det lønnsomt med investeringer i fornybar. Nå er det motsatt:
Pengene ligger i olje og gass.
Robert Næss Foto: Preben Nedreberg Holmøy
Det kan også forklare Equinors ordbruk til ulike målgrupper.
– Folk flest ser det som positivt at det investeres i klima, og negativt med olje og gass. For investorene er det motsatt. Derfor er budskapet fra Equinor til investorene at det blir mindre investeringer i fornybar, sier analytikeren.
En som kan retorikk hever øyenbryna når han får se forskjellen.
– Energi sier ingenting
Jens E. Kjelden er professor i retorikk ved UiB. Han syns tallene er «utrolig interessante».
Jens E. Kjeldsen
– Hvorfor bruker Equinor olje og gass til investorene?
– Jo, fordi Equinor må være presise om hva de gjør og hva de tjener på. Ordet energi sier jo ingenting for en investor. Og en investor vil vite hva de har investert i, som er olje og gass.
– Ordet energi dekker alt, er positivt og det skjuler olje og gass. Da tenker vi ikke på problemene knyttet til olje og gass.
Håper flere leser årsrapportene
Equinor sier til NRK at årsrapportene gir et godt bilde av selskapet.
– Da vil du få full innsikt i de vurderingene som ligger til grunn for hvordan vi utvikler selskapet.
Det sier Jannik Lindbæk, konserndirektør for kommunikasjon i Equinor.
Jannik Lindbæk
– Hvorfor er det forskjell fra årsrapportene og til vanlige folk?
– Jeg tror det speiler at når vi kommuniserer rundt virksomheten vår, og den omstillingen vi skal prøve å få til, så vil det sette preg på kommunikasjonen vår.
– Sånn sett har det vært viktig for oss å mobilisere interesse og oppmerksomhet for støtte til å satse på fornybar.
Han sier at energi er en hensiktsmessig samlebetegnelse som kanskje er lettere å forstå.
Debatt i utlandet
De siste årene har flere internasjonale studier vist hvordan oljeselskap har endret navn og dreid språkbruken sin mot ord som energi.
Forskning på ordene til det amerikanske oljeselskapet ExxonMobile i 2021 viste at de snakket forskjellig til vanlige folk og internt. Energi ble brukt ut til vanlige til folk, mens fossile brensler ble brukt internt.
ExxonMobile sa forskningen var en svertekampanje for et fremtidig søksmål.
En annen studie fra 2022 viste stort sprik mellom ord og handling hos store oljeselskaper: Mens selskapene økte sine klimaløfter og sin grønne retorikk, hadde de minimale investeringer i fornybar energi.
Equinor sier de har investert over 100 milliarder kroner i fornybar energi og lavkarbonløsninger de siste fem åra.
– Det kan ikke kalles minimale investeringer, poengterer Lindbæk i Equinor.
Vi vil høre fra deg.
Hei. Har du tips eller vet noe om denne tematikken vi burde undersøke?
Kontakt kryptert (Signal): 95098120
Slik har NRK jobbet med denne saken
Spørreundersøkelsen
Norstat har, på oppdrag fra NRK, gjennomført en spørreundersøkelse blant et representativt utvalg av Norges befolkning. Følgende spørsmål ble stilt i september 2025:
Equinor er et energiselskap som produserer både fossil og fornybar energi. Hvor stor andel av Equinors energiproduksjon tror du kommer fra fornybar energi?
Resultatet viste da at nordmenn tror at 28,1% av Equinor sin produksjon er fornybar.
Vi gjentok spørsmålet i april 2026. Da var tallet 32,2 %.
Ordtellingen
Hvorfor misforstår folk? For å finne mulige svar vurderte vi to veier: Se på konkrete ord eller hvordan sakene var vinklet. Vi valgte konkrete ord.
Særlig ordet «energi» fanget oppmerksomheten vår.
Equinors formål er, etter egen utsagn: Energi til folk. Derfor valgte vi å gjøre en opptelling av hvor ofte dette ordet ble brukt, sett opp mot ord som konkret beskriver de ulike energiformene; olje, gass, vind, sol.
NRK har telt varianter av de fem ordene på disse stedene:
- Artikler på Equinor sin nettside fra 16. mars 2018 til 24. august 2026. Totalt 1125 artikler.
- Poster på Equinor sin norske Facebook-side fra 7. september 2018 til 23. juni 2026. Totalt 594 poster.
- Artikler fra NRK.no fra 15. mars 2018 til 24. august 2026 med to eller flere treff på Equinor i ingress eller brødtekst. Totalt 643 artikler.
- Artikler fra nyhetsbyrået NTB fra 15. mars 2018 til 24. august 2026 med to eller flere treff på Equinor i brødtekst. Totalt 1351 artikler.
- Equinors årsrapporter for årene 2018-2025.
Vi har inkludert sammensatte ord, så lenge de har vært relatert til energi(kilder). Det betyr at for eksempel disse ordene er med i opptellingen:
- Olje, nordsjøolje, oljepris, oljelekkasje.
- Gass, naturgass, gassfelt, våtgass.
- Vind, havvind, vindkraft, havvindpark, vindturbiner.
- Sol, solenergi, solkraft, solcelleteknologi.
- Energi, energiomstillingen, energiløsninger, backup-energi.
Sammensatte ord som gav treff i flere kategorier, som for eksempel solenergi og vindenergi, er telt i begge kategoriene.
For å få en presis opptelling har vi fjernet ord som ikke handler om energi(kildene), slik som solsikkeolje, klimagass, Havindustritilsynet, konsolidere og energiske.
Vi har fjernet en rekke egennavn, slik som Vår Energi, Gassco, Totalenergies, Norsk olje og gass, Olje- og energidepartementet og energi- og miljøkomiteen.
Vi har også kontrollert konteksten som de generelle ordene vind, sol, olje, gass og energi oppstår i, for å vite hvor ofte ordene brukes i annet enn energi-sammenheng. For eksempel kan vind og sol brukes i saker om været. For disse to ordene har vi hatt en manuell gjennomgang og det er få tilfeller av slike saker.
For å gjøre samme kvalitetssikring med de generelle ordene olje, gass og energi har vi latt en språkmodell gå gjennom konteksten til alle forekomstene. Språkmodellen foreslo kandidater til kontekster hvor ordene ikke ble brukt i en energi-sammenheng, som vi gjennomgikk manuelt. I tillegg gjorde vi en manuell sjekk av konteksten til 300 tilfeldige forekomster av disse ordene. Også her fant vi få tilfeller som ikke hørte hjemme i opptellingen.
Hvordan ville denne opptellingen vært dersom vi ikke fjernet ord? Vi har gjort et estimat på dette og ser at det ikke ville rokket ved hovedfunnene i saken. Det er to unntak. For pressemeldinger og facebook: Dersom vi hadde telt alle ordene ville medienes bruk av «energi» gått forbi ordet vind, blant annet fordi «energiminister» ville blitt telt. Det ville likevel ikke endret funnet om at mediene bruker fossile ord (olje og gass) mer enn vind, sol og energi. For årsrapportene: Dersom vi hadde telt alle ordene ville ord med «sol» i gått forbi «vind». Dette ville vært ord som «konsolidere», «solgt» og «solid».
Equinor ble presentert for resultatene og beskrivelse av hvordan vi har jobbet, i forkant av intervjuet.
Bildene i fotomontasjen øverst i artikkelen er tatt av Terje Pedersen / Stian Lysberg Solum / Thomas Fure / Trond Reidar Teigen / Stian Lysberg Solum / Håkon Lie (NTB) og Ole Berg-Rusten (NRK).
Publisert
Oppdatert
